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¿Alguna vez se preguntó por qué algunos de los anuncios que ve en línea se adaptan a sus gustos e intereses? ¿O cómo hacen los sitios web o las aplicaciones para recordar sus preferencias de una visita a la otra? La respuesta es el rastreo o seguimiento en línea. Entérese de cómo y por qué lo rastrean los sitios web y lo que puede hacer al respecto.

Cómo y por qué los sitios web y las aplicaciones lo rastrean en línea

Los sitios web y las aplicaciones usan diferentes tecnologías para recolectar información sobre lo que usted hace en internet. Los sitios web pueden rastrear su actividad en línea usando una cookie o pixel para identificarlo incluso después de que usted abandone el sitio web. O pueden usar un sistema de seguimiento de huella de dispositivo que es una técnica que usa las configuraciones y ajustes exclusivos de su navegador para rastrear su actividad. Cuando usted usa una aplicación en su teléfono inteligente, los anunciantes pueden usar un identificador de publicidad para rastrearlo. Las compañías también pueden rastrear su actividad en distintos dispositivos conectados a internet, por ejemplo, su computadora portátil y su teléfono inteligente.

¿Por qué quieren rastrear su actividad en línea las compañías? Podrían hacerlo:

  • para guardar sus preferencias e información, como su nombre de usuario u otras cosas que deje en su carro de compras,
  • para mostrarle contenido personalizado, por ejemplo, el estado del clima local e historias sobre temas de su interés,
  • para recopilar datos analíticos sobre su visita a un sitio web, como las páginas que ha visitado, el tiempo que permaneció en el sitio y el tipo de dispositivo y navegador que utilizó,
  • para recordar cosas que estuvo buscando en línea,
  • para mostrarle anuncios personalizados en base a su historial de navegación o su ubicación.

Cuando un sitio web que usted visita lo rastrea, eso se llama rastreo o seguimiento de origen. Cuando un sitio que usted visita permite que otra compañía lo rastree, eso se llama rastreo o seguimiento de terceros.

Las compañías que hacen seguimiento de terceros pueden rastrearlo en la mayoría de sitios web que usted visita. El seguimiento de terceros permite que los anunciantes le muestran anuncios dirigidos que se basan en sus intereses y su actividad en línea. Por ejemplo, si usted visita un sitio web sobre carreras y entrenamiento físico, es posible que vea anuncios de zapatos deportivos para correr cuando visite otros sitios web.

Qué hacer con el rastreo en línea y los anuncios personalizados

Borre su historial

Si no desea ver anuncios basados en su actividad en internet previa, borre las cookies y limpie su historial de navegación y búsqueda. En su teléfono, elimine o restablezca los identificadores utilizados para rastrearlo.

Ajuste las funciones de privacidad

Las funciones de privacidad de su navegador le dan cierto control sobre la información que los sitios web pueden recolectar sobre usted. Por ejemplo, puede optar por bloquear los sitios web para impedir que vean su historial de navegación. O puede optar por no compartir su ubicación con los sitios web. Las protecciones varían según el navegador. Algunos tienen un modo de navegación privada que borra su historial de navegación después de que finaliza su sesión, pero no bloquea a los sitios web para impedir que vean su actividad en línea. También hay extensiones o plug-ins del navegador que le otorgan algunos controles de privacidad. Si está considerando una de estas funciones, lea comentarios de fuentes confiables para averiguar qué opciones le ofrecen.

Las funciones de privacidad de su navegador también le dejan elegir si desea permitir o bloquear anuncios personalizados basados en su historial de navegación. Y su teléfono también tiene una función que le permite optar por no recibir anuncios personalizados ofrecida por la compañía responsable del sistema operativo (por ejemplo, Apple o Google). Encontrará esta función en la sección de “publicidad” de la configuración de privacidad de su teléfono. En todos los casos, seguirá viendo anuncios, pero no serán anuncios personalizados basados en su historial de navegación.

Si tiene una TV o dispositivo de streaming conectados a internet, también revise las funciones y permisos de privacidad en esos aparatos.

Los medios sociales y otras aplicaciones también pueden rastrear su actividad en línea. Vaya a la configuración de su cuenta para ver cómo usan su información y cómo ajustar las funciones de privacidad y configúrelas de acuerdo a sus preferencias.

Algunas aplicaciones pueden pedirle acceso a información de su dispositivo, como su ubicación, sus contactos o sus fotos. Vaya a la configuración de privacidad de su teléfono para ver a qué información pueden acceder desde su dispositivo. Considere desactivar los permisos innecesarios o eliminar las aplicaciones que le pidan muchos permisos que no son necesarios para su funcionamiento.

Para más detalles, consulte Cómo manejar la configuración de privacidad en distintos navegadores.

Considere usar un bloqueador de anuncios

Los bloqueadores de anuncios impiden que aparezcan anuncios en su navegador. Funcionan como un filtro de contenidos específicos de acuerdo a las reglas establecidas por el programa o el usuario. Algunos bloqueadores de anuncios le permiten bloquear pixels y otros rastreadores para impedir que recolecten información sobre usted. Pero los bloqueadores de anuncios no bloquean necesariamente todos los anuncios o rastreos. Eso se debe a que algunos muestran anuncios de anunciantes que cumplen ciertos criterios establecidos por la compañía. Los bloqueadores de anuncios tampoco detectan ni bloquean virus o programas maliciosos.

Hay varios bloqueadores de anuncios disponibles en línea. Si está considerando uno de estos bloqueadores, lea comentarios de fuentes confiables para enterarse de cuáles son sus funciones y decidir cuál es el mejor bloqueador de anuncios para usted.

Exclúyase de los anuncios personalizados

Los grupos de la industria publicitaria disponen de herramientas gratuitas que le permiten controlar cómo usan su información los anunciantes participantes. Estas son herramientas disponibles para su navegador, su teléfono, su tablet, y, en algunos casos, para sus dispositivos de streaming y TV. Si se excluye (opt-out), asegúrese de hacerlo en cada dispositivo y en cada navegador.

Revise los avisos de cookie del sitio web

Cuando visite algunos sitios web, es posible que vea un aviso sobre cómo usa las cookies el sitio. El aviso puede darle la opción de elegir el tipo de cookies que desea permitir, estas opciones suelen incluir permitir únicamente las cookies necesarias para el funcionamiento del sitio o permitir que el sitio utilice cookies para propósitos publicitarios y de otro tipo. Escoja la opción que mejor se adapte a sus preferencias.

Cómo manejar la configuración de privacidad en distintos navegadores

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